исправление введения СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСУДАРСТВЕННЫХ СТРУКТУР

В эпоху информационного общества, значительно увеличилось количество факторов, имеющих возможность влиять на формирование общественных ценностных ориентаций и образ жизни. В частности социальная реклама имеет мощный потенциал для корректировки социальных стандартов, влияния на моральные ценности, что необходимо для формирования сознательного и благополучного общества. Социальная реклама имеет возможность проникать в формирование поведенческих психологических стереотипов, влиять на мировоззрение. К тому же сейчас важное значение имеет разработка и совершенствование способов общественных связей и методов, с помощью которых общество и социальные институты стремятся обеспечить равновесие, устойчивое развитие. К таким способам и принадлежит социальная реклама. Как и любая реклама, социальная реклама использует манипулятивные технологии, которые способны внести существенные изменения в массовое поведение.

Закон о социальной рекламе гласит, что это вид некоммерческой рекламы, которая направлена на изменение моделей общественного поведения и обращение внимания масс к проблемам социума. На изготовление такой рекламы предоставляются скидки, либо она производится бесплатно. Существует и региональная социальная реклама, которая привлекает внимание жителей определенного региона к существующим проблемам. Она призывает изменить отношение к различным сложностям, всем миром бороться с негативными явлениями.

Принцип социальной рекламы заключается в том, что она не преследует коммерческие или политические цели, а также не упоминает конкретные коммерческие брэнды, организации, марки товаров, а также политические партии и отдельных политиков.(1)

Актуальность исследования данной темы заключается в том, что социальная реклама, в отличие от коммерческой, направлена на рекламу не какого-то конкретного товара или услуги, а на продвижение некой идеи, т.е. некоторого отношения к миру.

Научная новизна.

В данной диссертации разрабатывается и описывается новый механизм регулирования деятельности благотворительных организаций, предложены способы привлечения внимания к их деятельности и повышению лояльности к благотворительности в целом со стороны населения.

Степень разработанности изучаемой проблемы.

В последние годы стали появляться первые книги русскоязычных авторов, посвященные теме социального маркетинга и социальной рекламы благотворительных организаций, появились переводные издания, посвящённые изучаемому вопросу. Научный подход к социальной сфере с позиции философии маркетинга впервые появился во второй половине XX века в работах Ф. Котлера «Менджмент маркетинг», «Стратегический маркетинг некоммерческих организаций» и других известных учёных. В России учёные обратились к теме социального маркетинга, в начале 90-х годов.

Методология и методы исследования

Анализ развития благотворительной деятельности в современном мире представляет особый интерес. В магистерской работе представлена разработка и план реализации междисциплинарного комплексного исследования этого важного явления. Поэтому методологической базой данной работы является междисциплинарный подход, включающий социологические, культурологические, психологические исследования, а также исследования в области рекламы.

В ходе анализа автор также применял общенаучные методы, включая элементы системного, структурного и сравнительного анализа. анализ теоретических источников по проблеме исследования, сбор эмпирических данных (анкетирование, социологическое исследование), синтез теоретических и эмпирических материалов.

Теоретико-методологическую основу исследования составили работы научные труды не только российских, ну и зарубежных авторов, таких как Паршенцева Н., Огилви Д., Селиверстов С., Николайшвили Г., Крупнов Р., Песоцкий Е и другие.

Несмотря на наличие теоретической базы по данному вопросу, практика показывает, что уровень развития благотворительной деятельности в России и регионах остается на достаточно низком уровне и развивается значительно медленнее других стран.

Проблема:

-низкий уровень развития благотворительной деятельности в России.

В ходе работы над диссертацией, была сформулирована следующая гипотеза:

-В регионах слабо развита благотворительная деятельность из-за низкого уровня доверия населения к благотворительным организациям и фондам.

Цель исследования: продвижение благотворительной организации с помощью социальной рекламы с использованием новых коммуникационных методов воздействия.

На основании цели исследования были поставлены следующие задачи:

- рассмотреть специфику возникновения и развития феномена социальной рекламы в обществе

- обобщить основные теоретические подходы к изучению социальной рекламы

- провести анализ тематики и этических рамок в социальной рекламе

- выяснить эффективность социальной рекламы в информационном обществе

- выявить и проанализировать случаи маскировки коммерческой и политической рекламы под социальную рекламу

- определить роль социальной рекламы в системе массовых коммуникаций

- оценить результаты эмпирических исследований эффективности социальной рекламы в обществе

Объектом исследования выступает социальная реклама и благотворительная деятельность в теории рекламы

Предмет – социальная реклама и благотворительность в деятельности государственных структур и общества.

Новизна и практическая значимость работы:

В ходе написания магистерской работы, было проведено исследование, в ходе которого удалось выяснить отношение населения к деятельности благотворительных организаций, уровень их активности и степень доверия к подобным фондам. разработан механизм эффективного взаимодействия благотворительных организаций с различными группами стейкхолдеров.

Магистерская работа содержит введение, три главы, заключение и список литературы и источников. Во введении представлена актуальность и степень изученности темы, обозначены цель, задачи, объект и предмет ВКР. Определена структура магистерской работы.

Первая глава носит теоретический характер, в ней описаны теоретико-методологические основы социальной рекламы, описана ее история развития , функции, виды и психологическое воздействие, а также роль в современном социуме.

Вторая глава раскрывает основные понятия благотворительной деятельности, ее развитие в России, функции и особенности продвижения благотворительных организаций.

Третья глава носит исследовательский характер. В ней исследуется отношение населения к благотворительной деятельности, выявляются основные проблемы. Основываясь на результатах исследования, разработан ряд рекомендации, способных решить выявленные проблемы.

В заключении представлены выводы по проделанной работе.