Взаимосвязь конкурентоспособности товара с конкурентоспособностью предприятия

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРОДУКЦИИ И ПРЕДПРИЯТИЯ 5

1.1. Современные формы и методы конкуренции и конкурентной борьбы 5

1.2. Понятие конкурентоспособности и конкурентных преимуществ компании 9

1.3. Конкурентоспособность продукции и ее анлиз 10

ГЛАВА 2. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ООО «ПРОСТО МОЛОКО» (НЧ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ) 18

2.1. Общая характеристика деятельности и конкурентной позиции ООО «Просто молоко» (НЧ Молочный комбинат) 18

2.2. Оценка качества и конкурентоспособности продукции ООО «Просто молоко» (НЧ Молочный комбинат) на примере йогуртов 23

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ И ООО «ПРОСТО МОЛОКО» (НЧ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ) В ЦЕЛОМ 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34

ПРИЛОЖЕНИЯ 36

ВВЕДЕНИЕ

Постоянное повышение эффективности производства любых видов продукции или услуг на современном этапе напрямую связано с ростом качества, как самой продукции, так и качества управленческого процесса и обслуживания на предприятии в целом. Именно качественные характеристики выступают решающим фактором роста конкурентоспособности предприятия или его продукции на рынке, региональном и международном. Рост технического уровня и качества выпускаемой продукции является в настоящее время наиболее характерной чертой работы предприятий в промышленно развитых странах. В условиях преобладающей неценовой конкуренции и насыщенного рынка именно высокое качество продукции служит главным фактором успеха.

Конкурентоспособность является сложной экономической категорией, до сих пор наукой даже не выведено точного ее определения – каждый исследователь трактует это понятие по-своему. Сложность заключается прежде всего в том, что объекты, к которым применяется понятие конкурентоспособности, весьма различно по смыслу и по масштабу: говорят и о конкурентоспособности товара, личности, предприятия, страны, отрасли и т.п. Для данной работы будем определять конкурентоспособность применительно к компании в целом и ее продукции.

Для поддержания конкурентоспособности предприятие должно постоянно формировать собственные конкурентные преимущества, что достигается, прежде всего, постоянным обновлением товарного и сервисного предложения, отвечающего динамике рынка и требованиям потребителей. Исходя из изложенного, целью данной работы является разработка мероприятий для повышения конкурентоспособности фирмы за счет качества продукции на примере ООО «ПРОСТО МОЛОКО» (НЧ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ). В соответствии с данной целью определены, следующие задачи исследования:

1. Рассмотрение теоретических основ анализа конкурентоспособности продукции и предприятия в целом

2. Представление организационно-экономической характеристики ООО «ПРОСТО МОЛОКО» (НЧ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ)

3. Проведение анализа конкурентоспособности продукции и ООО «ПРОСТО МОЛОКО» (НЧ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ) в целом

4. Разработка предложений по повышению конкурентоспособности продукции и ООО «ПРОСТО МОЛОКО» (НЧ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ) в целом

Объектом исследования является деятельность ООО «ПРОСТО МОЛОКО» (НЧ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ).

Предмет исследования - социально-экономические отношения, складывающиеся в процессе деятельности по повышению конкурентоспособности продукции и предприятия на примере ООО «ПРОСТО МОЛОКО» (НЧ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ).

Работа содержит введение, 3 главы, заключение, список использованной литературы, приложения.

Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходной сферы деятельности для повышения качества и конкурентоспособности.