Развитие страховой рекламы в РФ

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАХОВОЙ РЕКЛАМЫ В РФ

1.1 Содержание и цели рекламы в страховой деятельности

1.2 Формы и виды страховой рекламы в РФ

1.3 Нормативно правовые акты страховой рекламы в РФ

2.АНАЛИЗ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ В РФ

2.1 Современное состояние рекламной кампании в РФ

2.2 Анализ рекламной деятельности страховой компании в РФ

2.3Перспективы реализации страховых услуг путем совершенствования рекламной кампании

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Каждая страховая компания в своей деятельности ставит задачи привлечения новых клиентов и увеличения объемов продаж страховых услуг, но в условиях неразвитого спроса на добровольное страхование, постоянных экономических кризисов, острой конкуренции между игроками, расширения присутствия международных страховщиков на российском рынке эти задачи сложно достижимы.

Страховая реклама помогает изменить представление своей аудитории о конкретной страховой компании, а также ознакомить аудиторию со страховыми услугами и изменить поведение потребителей.

Реклама в мире появилась практически одновременно с появлением торговли, которая была одним из первых признаков цивилизованного общества. Самым древним образцом рекламы, который дошел до нашего времени, считается обрывок древнеегипетского папируса, на котором написано выгодное предложение о продаже рабов. С папирусных объявлений и начинается история возникновения рекламы. В Древнем Риме и Древней Греции использовались рекламные объявления, которые гравировали на медных и костных табличках или писали на деревянных дощечках

История рекламы в России начинается с X-XI веков. В это время русские купцы начали использовать различные способы для того, чтобы лучше продавать свои товары. В те времена торговое сословье считало нормальным значительное приукрашивание качества продаваемого товара, умышленно вводя покупателей в заблуждение. Наиболее распространенным методом был наем зазывалы, который ходил по улицам вдоль торговых лавок и во весь голос расхваливал лавки и продающиеся в них товары. Непревзойденными представителями яркой устной рекламы тех лет были коробейники, которые даже попали в народный фольклор. Впервые они упоминаются в XVII веке, когда такими потешными дощечками украшались царские палаты.

В начале ХVIII века появились печатные плакаты. В конце ХVIII и начале ХIХ веков выпускаются специальные выпуски «Правительственных распоряжений», в которых печатались рекламные объявления. Они распространялись среди простых людей, были раскрашены в ручную и несли разнообразную информацию.

Со временем на картинках стали появляться надписи, которые просто и понятно знакомили с различной информацией или событиями. Все это оформлялось очень колоритно и красочно.

Уже в начале XVIII века в издаваемых еще при Петре I «Ведомостях» начинает встречаться печатная реклама. История рекламы в России получила дополнительный толчок, когда уже в XIX веке в прессе начинается широкое распространение рекламных объявлений.

В это же время во многих российских городах стали устанавливать круглые тумбы, на которых клеили рекламные листы на трамваях и конках. Прямо у входа магазинов и других заведений можно было получить из рук шустрых мальчишек рекламные прейскуранты и календари. Развитие медицины в это время привело также к необходимости широкого ознакомления публики с возможностями новых патентованных препаратов.

История развития рекламы в России сделала большой шаг после того, как появление новых методов и форм рекламы привело к появлению специализированных рекламных агентств, контор и бюро. Коренным образом история рекламы в России повернулась после Октябрьской революции 1917 года. Многие торговые и промышленные предприятия закрылись. Объем рекламы резко сократился. Однако советское общество постепенно приспособило уникальные возможности рекламы к требованиям существующего в стране строя. Уже после введения в стране рыночной экономики и развала социалистических форм хозяйствования реклама в России стала соответствовать своему истинному назначению – ознакомлению широкого круга потребителей с важными качествами товаров или услуг. С наступлением нэпа оживилась и стала бурно развиваться торговля, а вместе с ней и реклама. У нее появился свой оригинальный стиль, связанный с русским авангардом. И вскоре свободный рынок был ликвидирован, а реклама была признана ненужным и даже «буржуазным» явлением. В то время она несла только информационные функции, никакого разнообразия и выдумки.

В настоящее время в России расширение продаж страховых услуг обеспечивается активным привлечением клиентов через агентскую сеть страховых компаний, банки и автосалоны.

Теперь рассмотрим каждый канал рекламной коммуникации в отдельности в контексте рекламы страховых услуг.

На сегодняшний день самой эффективной рекламой для такого сложного вида бизнеса, как страхование, является реклама в прессе, листовки и брошюры. Значительные тиражи и подробное, доходчивое изложение сути услуги и ее основных позиций - вот главное оружие рекламы в печати. Не только рекламные макеты, но и статьи, интервью с руководителями и специалистами страховой компании, ее довольными клиентами - все это положительно сказывается на продажах той или иной услуги. Размещение статей в специализированных бизнес-изданиях позволяет привлечь целевую аудиторию с высокой покупательной способностью (как правило, корпоративных клиентов).

Эффективность наружной рекламы напрямую зависит от выразительности и креативности самого макета и удачно выбранных мест размещения, так как реклама страховых услуг требует определенного времени для изучения и осмысления. Поэтому нужно сделать максимально лаконичный и доходчивый для восприятия за секунды изучения макет, размещать который следует в местах максимального потока транспорта и пешеходов - только выполнение двух этих условий даст эффект и приведет страховой клиентов для дальнейшей работы. К тому же, если раньше надпись на плакате Госстраха гласила: «Страхуй свою жизнь, пока молод и здоров», то сейчас применение в заголовках глаголов повелительного наклонения в большинстве случаев просто неприемлемо.

На сегодняшний день возможности рекламы очень велики, так как она представляет собой новую продуктивную философию бизнеса. Ее внедрение в повседневную жизнь компаний чрезвычайно благоприятно отразится как на результатах их деятельности, так и на состоянии рынка как такового. Расширение использования рекламы является одним из наиболее перспективных направлений развития российского страхования в ближайшем будущем.

Обилие услуг страхового характера всегда привлекает внимание потенциальных страхователей, но в, тоже время затрудняет их выбор. На помощь приходит страховая реклама — краткая информация, где в яркой, образной и доходчивой форме раскрываются основные условия видов страхования. Она учитывает интересы различных группа страхователей, особенности запросов населения с неодинаковым уровнем доходов, природно-климатические условия, национальные особенности различных регионов страны и другие факторы, этом и заключается актуальность выборной темы.

Предмет исследования – страховая реклама в Российской Федерации.

Объект исследования – методология развития страховой рекламы в Российской Федерации.

Цель работы – рассмотреть развитие страховой рекламы в Российской Федерации.

В связи с поставленной целью необходимо выполнить ряд соответствующих задач:

1) рассмотреть содержание и цели рекламы в страховой деятельности;

2) охарактеризовать формы и виды страховой рекламы в Российской Федерации;

3) систематизировать нормативно правовые акты страховой рекламы в Российской Федерации;

4) рассмотреть современное состояние рекламной кампании в Российской Федерации;

5) проанализировать основные проблемы реализации рекламной кампании в Российской Федерации;

6) выявить перспективы реализации страховых услуг путем совершенствования рекламной кампании.

Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение, список используемой литературы и приложения.

В процессе исследования были применены такие общенаучные методы, как анализ, синтез, исторический метод, метод описания и сравнения.

Теоретическую основу работы составили научные труды и исследования специалистов по данному вопросу, такие как Байкова К.А., Зайцева М.А., Жарков С.И., Поляк Г.Б., Сплетухов В.А., Федорова Т.А., Шахов В.В. и другие.