Роль digital-рекламы в системе продвижения образовательных услуг регионального вуза на российском рынке (на примере ВолГУ)

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………..…3

Глава 1. Продвижение образовательных услуг вуза: роль, содержание, методы оценки эффективности digital-рекламы…………………………....……..5

1.1. Digital-реклама – содержание и функции……………….……...…………..5

1.2. Методы оценки эффективности digital-рекламы…………………………..8

1.3. Особенности digital-рекламы вуза на рынке образовательных услуг...…12

Глава 2. Анализ и оценка эффективности digital-рекламы ВолГУ на российском рынке образовательных услуг………………………………..………16

2.1. Маркетинговая характеристика ВолГУ…...………………………………16

2.2. Анализ digital-рекламы ВолГУ и оценка ее эффективности...…………..20

2.3. Проект стратегии digital-рекламы ВолГУ…………………………………24

Заключение……………………………………………………………………...29

Список литературы…………………………...……………………………….31

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. В настоящее время рекламная деятельность стала необходимым условием для предприятий разных форм собственности. Именно от правильно разработанной рекламной деятельности зависит вся работа предприятия.

В наше время все больше возрастает роль рекламы в связи с изменением ситуации на рынке и превращение последнего в «рынок покупателя» ,она оказывает влияние на развитие отделов маркетинга, на их место в организационной структуре фирмы и на взаимодействие с другими подразделениями.

Сейчас реклама является важным элементом в современном мире и играет большую роль в развитии рыночной экономики. Важное значение рекламная кампания имеет и для образовательных организаций. Реклама каждодневно и массивно влияет на общество. Реклама – это метод в маркетинговых коммуникациях, который является наиболее доступным для стимулирования продаж. Есть основания утверждать, что реклама – это отрасль, которая откликается на настроение общества, их запросы и отсюда следует, что реклама согласуется со стандартами и состояниями общества.

Деятельность предприятия и реклама продукции – это особо важная часть маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный путь к покупателю. В современном мире применяются разнообразные средства рекламы. Большинство из них совершенны, имеют сложную классификацию по месту применения, по назначению, степени психологического и эмоционального воздействия на человека. Реклама несет в себе небольшую, но точную информацию. Обычно она предоставлена в художественно выраженной форме и доводит до внимания и осознания потенциальных покупателей самую важную информацию об услугах и товарах. Если правильно разработана реклама для организации, то она будет эффективной.

Степень разработанности. Данную тему изучали в своих работах С.Б. Жабина, Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Сонг В., Марданова З.У., которые в своих работах изучали особенности рекламной деятельности и маркетинговой деятельности на предприятиях малого бизнеса.

Предмет исследования научно – исследовательской работы – особенности digital-рекламы.

Объект исследования научно – исследовательской работы ВолГУ.

Цель исследования научно – исследовательской работы – провести анализ и оценку эффективности digital-рекламы ВолГУ на российском рынке образовательных услуг.

Задачи исследования научно – исследовательской работы6

- изучить особенности digital-рекламы – содержание и функции;

- проанализировать методы оценки эффективности digital-рекламы;

-рассмотреть особенности digital-рекламы вуза на рынке образовательных услуг;

- провести анализ маркетинговой характеристики ВолГУ;

- проанализировать digital-рекламу ВолГУ и оценку ее эффективности;

- разработать проект стратегии digital-рекламы ВолГУ.

Методы исследования. Научно – исследовательская работа основана на методологических принципах, теоретических положениях и выводах, содержащиеся в фундаментальных и прикладных исследованиях отечественных и зарубежных учёных в области теории рекламы и маркетинга. В работе использованы методы экспертного и портфельного анализа, традиционные методы: структурно-функциональный анализ, метод системного анализа, математическая обработка данных, SWOT-анализ.

Теоретико-методологической основой исследования научно – исследовательской работы стали: анализ – самый популярный метод исследования.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.