Рынок спортивных услуг и его особенности

Содержание

Введение………………………………………………………..………………….3

Глава 1. Выбор агрегированного рынка и исследование структуры спроса на спортивные услуги………………………………………………..………………5

Глава 2. Проведение маркетингового исследования рынка спортивных услуг………………………………………………………………………...…….11

Глава 3. Определение и анализ целевых сегментов. Выбор перспективных целевых сегментов рынка спортивных услуг……………………………….…20

Заключение……………………………………………………………….………31

Список литературы………………………………………………………………34

Введение

Актуальность темы данного исследования состоит в том, что в связи с нарастающим спросом населения к спортивным услугам, появляется все больше и больше новых фитнес-клубов различного уровня и класса. Соответственно, конкуренция среди фитнес-клубов возрастает, руководству каждого из них для того чтобы удержать старых клиентов и привлечь новых, приходится идти на какие-либо жертвы, проделывать различные маркетинговые ходы.

В настоящее время становится все более популярным быть здоровым, красивым и успешным. Но, к сожалению, ритм жизни современного человека зачастую не позволяет придерживаться здорового образа жизни. Шумный и загазованный мегаполис, неправильное питание, слишком напряженный ритм жизни, беспочвенные тревоги и волнения – все это приводит к нарушениям природного баланса в нашем организме. Люди становятся более раздражительными, усталыми, чаще болеют и нервничают. Некоторых это приводит к стрессам, нервным срывам, перееданию и «заеданию» своих проблем.

И здесь на помощь приходит фитнес, который в переводе с английского означает - «здоровье, содержание тела в форме».

Фитнес – вид физических нагрузок, которые направлены на поддержание общей физической формы. Кроме физических нагрузок, фитнес предполагает здоровое питание. Всё это подбирается индивидуально - в зависимости от возраста, состояния здоровья, строения и особенностей фигуры. Занятия фитнесом улучшают: гибкость, выносливость, силу, равновесие и координацию, реакцию, скорость. Кроме всего этого, занятия фитнесом помогают улучшить общее физическое состояние человека, его здоровье, и, конечно же, приобрести красивую, стройную фигуру.

Именно поэтому, в настоящее время, фитнес-индустрия является одним из самых развивающихся и востребованных видом платных услуг.

Цель работы состоит в выявлении и анализе основных критериев и методов изучения рынка спортивных услуг и его особенностей.

Для достижения данной цели, в работе поставлены следующие задачи:

- изучить выбор агрегированного рынка и исследование структуры спроса на спортивные услуги,

- рассмотреть порядок проведения маркетингового исследования рынка спортивных услуг,

- определить и провести анализ целевых сегментов. Выбор перспективных целевых сегментов рынка спортивных услуг.

Объектом исследования в данной работе является рынок спортивных услуг и его особенности.

Предметом исследования являются отношения и методы оценки, используемые в процессе изучения особенностей рынка спортивных услуг и его особенностей.

Теоретической базой данной работы послужили публикации различных авторов, периодическая литература, информационные ресурсы интернет по вопросам изучения особенностей рынка спортивных услуг и его особенностей.

Методология исследования. Общеметодологическую базу данного исследования составляет диалектический метод, требующий рассмотрения предмета в его непрерывном развитии, изменении и связях с другими явлениями. Применяется традиционный для такого рода исследований логико-теоретический метод, базирующийся на проверенных практикой положениях историко-материалистического учения об особенностях изучения особенностей рынка спортивных услуг и его особенностей.