Элементы художественного стиля в рекламе

Оглавление

стр.

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты изучения художественного стиля в рекламе 6

1.1. Язык рекламы и его особенности 6

1.1. Особенности и виды художественных приемов в рекламе 9

Глава 2. Выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе 14

2.1. Языковые средства выразительности создания рекламы 14

2.2. Особенности создания художественного стиля в рекламе 20

Заключение 28

Список литературы 30

Введение

Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь неотъемлемой частью жизни общества, она изменяется вместе с ним. Стремительное развитие рекламной индустрии стало одним из наиболее ярких явлений социокультурной действительности последнего десятилетия. Следствием возрастающего воздействия языка рекламы на общество явилось внимание исследователей к коммуникативным, лингвистическим, стилистическим и другим особенностям рекламных текстов. Само слово «реклама» происходит от латинского «reclamare» - громко кричать (1). Кричать, чтобы привлечь внимание.

Почти каждый современный человек ежедневно сталкивается с рекламой. Она повсюду: в журналах, в газетах, на телевидении. Мы выходим на улицу, и видим, как вокруг пестрят яркие заголовки рекламных плакатов, вывески с красочными иллюстрациями. Все это как будто кричит и призывает нас купить той или иной товар. Но задумывался ли кто-нибудь как создается реклама? И какие приемы используются при её создании? На эти вопросы попытаемся ответить в работе.

Актуальность темы. Значение рекламы изучается в достаточной степени, существует даже специальная профессия - копирайтер, над рекламой работают целые институты, но в большей степени обращается внимание на психологическую сторону рекламы.

Во многом эффективность рекламной кампании зависит от языкового оформления рекламного текста. Хороший слоган поддерживает, улучшает имидж компании и отражает ее специфику. Удачные рекламные слоганы живут долго, становясь частью современной цивилизации и проникая в языковую среду получателей рекламной информации.

При рассмотрении рекламы с точки зрения лингвистики возникает естественный интерес к языковым особенностям рекламного текста. В работе постараемся исследовать, какие средства языка используются в рекламе.

Объект исследования - язык современной рекламы.

Предмет исследования – художественные средства выразительности и изобразительности языка в рекламных текстах.

Цель исследования: выяснить, какие элементы художественного стиля в рекламе используются в рекламных текстах.

Задачи:

1. Показать язык рекламы и его особенности;

2. Рассмотреть особенности и виды художественных приемов в рекламе;

3. Проанализировать языковые средства выразительности создания рекламы;

4. Изучить особенности создания художественного стиля в рекламе.

В процессе исследования применялись методы работы: теоретический анализ научной и методической литературы по теме исследования.

Степень разработанности анализируемой нами проблемы заключается в работах таких исследователей в данной области, как: Антонова С. Г., Василькова Н.Н., Викентьев И. Л., Голуб И. Б., Дементьева Е.Ю., Ильясова С.В., Кара-Мурза Е.С., Кожина М.Н., Костина А.В., Кривоносов А.Д., Кузнецов С.А., Лутц И., Мокшанцев Р. И., Москвин В. П., Назайкин, А.Н., Никитина С.Е., Перлов В. И., Розенталь Д.Э., Рябкова Н.И., Середа К.Н.,Скнарев Д.С., Слышкин Г. Г., Фещенко Л.Г., Щепилова Г.Г., Эдвардс Ч., Яновский А. и многие другие.

Теоретическая значимость курсовой работы заключается в систематизации и анализе сведений по теме исследования, а также в изучении художественного стиля в рекламе используются в рекламных текстах.

Практическая значимость работы заключается в том, что основные результаты исследования могут быть использованы при более углубленном изучении художественного стиля в рекламе используются в рекламных текстах, а также при подготовке лекционных курсов, спецкурсов, посвящённых данной проблеме.

Структура: работа состоит из введения, основной части, заключения и списка литературы.