Роль влияния ценовой политики предприятия на его финансовое состояние (на конкретном примере )

Введение 3

1.Теоретические основы формирования ценовой политики предприятия 5

1.1 Понятие цены и способы её формирования 5

1.2. Содержание ценовой политики фирмы 10

1.3. Факторы, влияющие на эффективность ценовой политики 13

2. Экспресс-анализ финансового состояния предприятия

ООО «Три В» 17

2.1. Краткая характеристика предприятия 17

2.2. Анализ финансового состояния, продукции и цен 19

2.3. Недостатки ценовой политики 24

2.4. Направления повышения эффективности ценовой политики предприятия ООО «Три В» 26

Заключение 30

Список использованных источников 32

В условиях рыночной экономики процесс ценообразования происходит в сфере реализации продукции. Имеет место столкновение спроса и предложения, полезности товара или услуги и целесообразности приобретения, качество и способность конкурировать с аналогичными товарами других производителей. Лишь после проверки товара рынком формируется его окончательная цена.

Главное отличие ценообразования в рыночной экономике состоит в том, что собственник или производитель товара устанавливает цены в соответствии со спросом и предложением. Государство же может регулировать цены относительно ограниченного круга товаров, перечень которых регулируется законодательством. Государственные органы устанавливают правила и общие подходы к процессу установления цены. Регулирование цен государством реализуется относительно продукции предприятий-монополистов, а также товаров и услуг, определяющих социальную защищенность отдельных слоев населения.

В современных условиях рынка предприятие должно постоянно совершенствовать собственный механизм ценообразования, который влияет на конечный финансовый результат деятельности организации.

Ценовая политика - эффективное средство для того, чтобы привлечь внимание потребителей к продукции. Разработка ценовой политики влияет на весь процесс реализации продукции. В зависимости от конъюнктуры рынка предприятие формирует определенный уровень цен на продукцию, при котором будет получать запланированный объем реализации, а в результате и запланированный объем прибыли.

Процесс ценообразования является многоэтапным. Он включает в себя анализ как внутренних, так и внешних факторов, которые влияют на деятельность компании. Эти факторы служат основой определения политики, стратегии и тактики ценообразования.

Актуальность данной темы определяется тем, что ценовая политика предприятия играет решающую роль в уровне получаемой прибыли и рентабельности предприятия.

Целью работы является изучение влияния ценовой политики предприятия на его финансовое состояние.

В соответствии с поставленной целью, в работе предполагается решение следующих задач:

- изучить теоретические основы формирования ценовой политики предприятия;

- провести анализ финансового состояния предприятия;

- предложить направления повышения эффективности ценовой политики предприятия ООО «Три В».

Объект исследования – ООО «Три В».

Предмет исследования – ценовая политика предприятия и ее влияние на финансовое состояние.

Практическая значимость данной работы обусловлена возможностью использования полученных результатов в аналогичных организациях при разработке направлений совершенствования ценовой политики.

Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых по вопросам ценообразования и ценовой стратегии организации.

В процессе написания работы использовались такие методы исследования как:

- метод системного анализа;

- метод классификации;

- статистический метод;

- наблюдение;

- анкетирование.