Место и роль PR в современных условиях.

Содержание

Введение 2

1. Современный PR и его особенности 5

2. Эффективность PR 13

Заключение 21

Библиографический список 24

Введение

Наш век - век высоких информационных технологий и больших возможностей. С помощью глобальной сети Интернет человек может за считанные секунды наладить связь с любым городом, страной, континентом; найти нужную ему информацию, узнать интересующие подробности. Так же быстро появляется и распространяется реклама о новом товаре, услуге или компании. Реклама и PR, распространившись во все сферы жизни человека, оказывает на него значительное воздействие. Ни одна компания теперь не работает, обходясь в своей деятельности без технологий рекламы и связей с общественностью.

Согласно приводимым статистическим данным, объем потребляемой рекламной информационной продукции каждые полтора года увеличивается почти в два раза. Это обстоятельство связано с тем, что растёт число запросов и индивидуальных потребностей покупателей, хотя потребительский рынок уже перенасыщен многочисленными группами товаров (5).

Паблик Рилейшнз, или связи с общественностью, - становятся все более значимой сферой российских компаний, государственных структур, общественных организаций. Управление своим информационным полем становится необходимостью для любой организации, функционирующей в обществе, достигшем информационной ступени цивилизации. Существует большое количество инструментов связей с общественностью, выбор и использование которых зависит от специфических целей организации. Для воздействия на общественное мнение используют мероприятия и события самого различного характера: ярмарки, благотворительные вечера, распродажи, спортивные мероприятия, концерты, выставки, презентации, съезды, скандалы и слухи. Вопрос о PR-технологиях и в настоящее время остается одним из актуальных как для науки, так и для практики паблик рилейшнз.

В информационном пространстве существуют мифы, которые нужно рассматривать прагматически как инструменты связей с общественностью. Например, сказка о Золушке (очень часто используется американскими политиками), миф о спасителе или победителе. Человек пытается вырваться за рамки обыденности и обращается к мифологическим ценностям. Мифы близки людям, так как отражают не новую, а уже усвоенную и понятную информацию. Именно поэтому в рамках PR используются мифы, которые позволяют воздействовать на ключевые группы общественности через информацию, уже понятную и знакомую целевой аудитории. Мифы в определенной степени защищают людей от нежелательных изменений, делают появление нового менее болезненным, уменьшают барьеры восприятия, поэтому их изучение и использование приобретают особое значение в рамках PR-деятельности.

В наше время не утрачивает актуальности проблема системного подхода к изучению связей с общественностью, несмотря на достаточно большое количество теоретических разработок в этой области. Обзор существующих научных трудов в PR- отрасли показывает, что достаточно большое их количество изучает какие-либо отдельные аспекты PR-деятельности и опирается на исследования зарубежных авторитетных ученых. Очевидным является дефицит отечественных разработок в научном подходе к паблик рилейшнз.

Целью нашего исследования является попытка обозначить современные особенности связей с общественностью, что ставит перед нами следующие задачи:

1) сделать обзор существующих подходов к дефиниции PR;

2) определить концептуальные компоненты PR и его эффективности

Объектом исследования является феномен паблик рилейшнз в существующих реалиях информационного общества.

Предметом - составляющие паблик рилейшнз как современного явления и части маркетинга.

В работе были использованные материалы отечественных и зарубежных ученых.