организация маркетинговых исследований рынка и конкурентоспособности продукции

Оглавление

Введение 3

1. Основы маркетинговых исследований 5

1.1 Понятие и сущность маркетинговых исследований 5

1.2 Функции маркетингового исследования 8

1.3 Методы маркетинговых исследований 12

2. Анализ конкурентоспособности продукции 16

2.1 Маркетинговые исследования рынков товаров и услуг 16

2.2 Роль маркетинговых исследований в повышении конкурентоспособности организации 19

Заключение 24

Список литературы 25

Введение

Эффективное управление предприятием в условиях интенсивного развития рынка и ужесточения конкуренции требует оперативных управленческих решений, основанных на понимании характеристик рынка, темпов его развития, умения оценивать и прогнозировать ситуацию на рынке, потребности покупателей товаров или услуг. Без постоянного сбора достоверной информации и последующего анализа и интерпретации полученных данных компания не сможет адекватно выполнять маркетинговую задачу как комплекс мероприятий, направленных на удовлетворение ожиданий потребителей с целью максимизации прибыли.

Актуальность темы исследования обусловлена рядом взаимосвязанных обстоятельств, среди которых целесообразно выделить следующие, наиболее значимые:

- маркетинг является важным инструментом продвижения организации;

- цели маркетинговых исследований и проблемы, решаемые в исследованиях, почти всегда связаны с деятельностью организации;

- способность добиться конкурентного преимущества на туристическом рынке и сохранить его во многом зависит от эффективности маркетинговой деятельности организации.

Целью курсовой работы является организация маркетинговых исследований рынка и конкурентоспособности продукции.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- теоретически изучить понятие и сущность маркетинговых исследований;

- провести анализ методов маркетинговых исследований;

- обозначить роль маркетинговых исследований в повышении конкурентоспособности организации.

Объектом исследования является рынок продукции.

Предметом исследования – маркетинговые исследования и конкурентоспособность.

В работе применялись следующие методы анализа: анализ научной и практической литературы, маркетинговые исследования.

Методологической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных экономистов, материалы научных конференций, статьи в научных сборниках и периодической печати по исследуемой теме.